সবার খুব কমন একটা প্রশ্ন এই গ্রুপ সহ অনেক জায়গাতে দেখছি সেটা হল
- ভাইয়া, ফেসবুকের কি সমস্যা ?
- ফেসবুকে আগের মত রিচ / এনগেজমেন্ট পাওয়া যাচ্ছে না কেন?
- কবে নাগাদ ঠিক হবে?
এই প্রশ্নগুলো দেখলে খুব হাসি পায়। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কে আপনারা যেভাবে ডাল ভাত মনে করেন এবং কার্ড থাকলেই ও বুষ্ট করতে পারলেই আপনারা নিজেদেরকে ফেসবুক মার্কেটিং এর রাজা / রাণী ভাবা শুরু করেছেন সেটা যে কত বড় বোকামী এখন পদে পদে টের পাচ্ছেন নিশ্চয় !!!
ছোট একটা গল্প ৩০ সেকেন্ড বা ১ মিনিটে পড়ে নিতে পারেন।
মনে করুন, ফেসবুকে ১০০ জন ব্যবসায়ীর পেজ আছে। আগে এই ১০০ জনের ভেতর মাঝে মাঝে ৫/১০/২০ জন বুষ্ট করতো। তার মানে ফেসবুক এই ৫/১০/২০ জনের ভেতর Bidding করতো বাংলায় বললে বলতে হয় নিলাম করতো। ফেসবুক যতই বিডিং করুক না কেন সবাই মোটামুটি কম বাজেটেও রিচ / এনগেজমেন্ট পেয়ে যেত।
কিন্তু এখন ঈদ উপলক্ষে সেই ১০০ জন ব্যবসায়ীর ভেতর প্রায়ই ৯৫-৯৮% মানুষ বুষ্ট করতেছে। তাছাড়াও কিছু মৌসুমী ব্যবসায়ী মানে যাদের হঠাৎ করে মনে হয়েছে তাদেরও করোনার সুযোগ নিয়ে ঈদ উপলক্ষে অনলাইনে ব্যবসা করা উচিত তারাও পেজ খুলে বুষ্ট করছে।
তাহলে বুঝতে পারছেন ফেসবুকের আর্টিফিসিয়াল ইন্টেলিজেন্স প্রতিটা দিক বিবেচনা করে রিচ এবং এনগেজমেন্ট দিচ্ছে। আরো সহজ করে বললে, প্রতিযোগিতা বেশি তাই বিডিং এ আপনার পজিশন নিচে থাকছে এবং আপনি রিচ + এনগেজমেন্ট কম পাচ্ছেন।
এবার আবার অনেকে বলবেন তাহলে কি বাজেটই সব?
উত্তরঃ বাজেট সব না হলেও গুরুত্বপূর্ণ পার্ট
বাজেট সহ কয়েকটা ব্যাপার খেয়াল করুন-
- বাজেট এবং আপনার প্রোডাক্টের প্রতিযোগিতা অনুযায়ী অডিয়েন্স টার্গেট করুন
- অন্যের এ্যাডের বর্ণনা এবং ছবি কপি না করে নিজের থেকে ইউনিক কপি টা দিয়ে বুষ্ট করুন
- কনটেন্টে বৈচিত্র্য আনুন এবং উৎসাহব্যঞ্জক যেন হয় সেদিকে খেয়াল রাখুন
- সময়ের দিকে নজর দিন মানে কখন পোষ্ট দিলে ভাল হবে সেটা নিজের পেজের ইনসাইট দেখে বোঝার চেষ্টা করুন
- বুষ্টের পর যখন কেউ কমেন্ট এবং ম্যাসেজ করবে তাদের তাড়াতাড়ি রিপ্লাই করুন
- এ্যাড কমপক্ষে ৪ দিনের জন্য সেট করুন (তারমানে এই না যে সব এ্যাডে করতেই হবে তবে ভাল প্র্যাকটিস করা সব সময়ের জন্য ভাল )
- মনিটরিং এবং ইনসাইট দেখে বিশ্লেষণের বিকল্প কিছু হতে পারে না
তাছাড়াও, নতুন নতুন কিছু অর্গানিক টেকনিক আছে সেগুলো ট্রাই করতেই থাকুন।
বিজনেসের জন্য ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং টনিকের মত কাজ করে। তবে আপনার বাজেট এবং ব্যবসার অবস্থার উপর সেটা নির্ভর করে।
ভাই এবং বোনেরা তাহলে বুঝতেই পারছেন যে, ফেসবুককে দোষ দিয়ে লাভ নাই। ঐ ২ ডলার/ ৪ ডলার/ ৫ ডলারের এ্যাড দিয়ে পুরাতন দিনের সেই “আগে কি সুন্দর দিন কাটাইতাম” গান গেয়ে লাভ হবে না।
টেকনোলজি এবং স্ট্র্যাটেজি পরিবর্তন হতে থাকে। তাই হয় নিজে আপডেট হন অথবা অভিজ্ঞ কাউকে দিয়ে করিয়ে নিন। লালন শাইজি বলেছেন, “সময় গেলে সাধন হবে না ”।
